Nesse conteúdo falaremos sobre como construir um bom posicionamento de marca , e como é importante ter um bom posicionamento de marca perante aos concorrentes . 

Identidade de marca 

Segundo Kapferer (2012) “ uma marca é a visão que impulsionar a criação de produtos e serviços sob esse nome. Essa visão , a crença chave da marca e seus valores fundamentais formam a chamada identidade. Ela dirige marcas vibrantes capazes de criar defensores e lealdade “

È extremamente importante que uma marca tenha uma identidade clara , mas também é essencial que elas estejam bem posicionada frente aos concorrentes e que ela esteja bem estabelecido dentro da cabeça do consumidor. Quando falamos em posicionamento de marca e objetivo é estabelecer e organizar a posição da marca na cabeça dos consumidores melhorando a posição do produto , segundo Kotler e Keller (2012) “ o resultado de um bom posicionamento é a criação de uma proposta de valor focado no consumidor . 

Para um bom posicionamento de marca começamos a esclarecer que a criação de uma posição de marca atraente e bem diferenciada, demanda uma compreensão das necessidades e desejos do consumidor . 

A construção da reputação da marca exige cada vez mais investimento no relacionamento entre empresas e seus stakeholders. Assim é necessário que a empresa encontrem mecanismos para entender o que pensam os stakeholders contribuindo para construção da reputação da marca .

O que é stakeholders ?

Stakeholder é público estratégico e descreve uma pessoa ou grupo que tem interesse em uma empresa ou negócio . 

fonte:http://planyourmeetings.com/assessing-and-clarifying-stakeholders/

De volta ao que contribui o posicionamento da marca, temos :

  • Público alvo;
  • A determinação da frame da concorrência; 
  • Estrutura da empresa que dará suporte a essa marca;
  • Histórico de construção de marca. 

Consciência, associada a coerência e a relevância de um posicionamento, é o que garante o sucesso . 

Por fim , Kotler e Keller (2012) esclarecem “ que um bom posicionamento tem um “ pé no presente” e um “pé no futuro”  Ele precisa ser um pouco aspiracional , de modo que a marca tem espaço para crescer e melhorar “.